Identité globale Fresh & Good : Création d'un concept de restauration inédit

Fresh & Good : donner vie à un concept innovant 

Le projet Fresh & Good occupe une place particulière dans mon parcours. C'est l'histoire d'une confiance absolue accordée par une cliente pour le lancement de son bar à salades. L'objectif était clair : évoquer la fraîcheur et la qualité à travers une identité dynamique et moderne, capable de se démarquer dans un secteur alors en pleine mutation.

Une direction artistique à 360°

La cliente m'a confié les clés de l'univers visuel de la marque. Mon intervention a été totale, dépassant largement le cadre du graphisme traditionnel. J'ai conçu le logo et la charte graphique, mais j'ai également été présent sur le chantier pour conseiller sur les couleurs murales et la décoration intérieure. Chaque support a été pensé pour renforcer l'immersion :

• Identité visuelle : Un logo aux couleurs vives (vert frais, orange punchy) pour stimuler l'appétit.
• Signalétique & Vitrophanie : Conception de l'enseigne et des stickers de vitrine pour capter le flux de passants.
• Supports de vente : Création des menu boards intérieurs, des cartes de fidélité et des dépliants tarifaires.
• Communication de lancement : Campagne de flyers en boîtes aux lettres et insertions publicitaires dans la presse locale.

Un succès salué par la presse

L'impact visuel a été tel qu'à l'ouverture, beaucoup de clients étaient persuadés d'entrer dans une franchise de renommée nationale. En 2005, ce niveau de finitions graphiques dans la restauration indépendante était rare. Ce travail intensif de trois mois a payé : la presse locale s'est emparée du phénomène, tarissant d'éloges ce nouveau lieu de vie "frais et bon".

Ce projet reste pour moi la preuve qu'une image de marque cohérente, appliquée avec rigueur sur chaque point de contact (du sticker sur la porte à la publicité magazine), est le levier le plus puissant pour assurer le succès d'un commerce. Un défi colossal qui a posé les bases de ma méthode de travail : l'exigence du détail au service d'une vision globale.